El Rol de la Tipografía en la Percepción de Productos
Las tipografías
tienen el poder de cambiar por completo la forma en la que percibimos
productos, servicios, marcas, o incluso, contextos. A pesar de, a menudo, ser
eclipsada por la estrecha visión de que únicamente se centra en lo estético, su
misión recae en alzarse sobre el paisaje del bullicio del mercado
contemporáneo; uno en donde una curva puede significar perderse en el olvido, o
resaltar como luces navideñas en el centro de Viena.
En palabras de Sarah
Hyndman, reconocida psicóloga de la tipografía, "es como el lenguaje no
verbal, puedes leer algo en ella". Quizás, como una mirada; profunda y
compleja, o vaga y perdida.
Entre la Elegancia y la Legibilidad: La Balada de la Tipografía
Cuando hablamos de
tipografías, extendemos la idea de letras cuidadosamente dibujadas con
atractivo y legibilidad; más que ello, son el espíritu latente de toda pieza
visual, capaces de transformar un simple producto en un emblema que evoca
emociones y crea conexiones. Este arte es sin duda alguna capaz de convertirse
en una melodía que suscita confianza, nostalgia, o incluso el déjà vu de
emociones tan profundas que parecen desdoblar el tiempo.
Ahora hablemos de lo trascendente, la identidad. Y es que, al seleccionar un tipo de letra único y memorable, no sólo optamos por la recordación; no; establecemos conexiones, vínculos, recuerdos instantáneos asociados a la vida misma.
Como la pluma del poeta que escribe la historia de un producto, estas son capaces de transformar un relato en una aventura; una oración, en un poema.
El truco, amigos míos, reside en afinar y entender la sinfonía; porque en ella reside el mensaje y la poesía.
